ÇİN HALK CUMHURİYETİ Çin Halk Cumhuriyeti'nde fındığa yeni bir isim bulunması konusunda yapılan yarışmanın bitmesi ve Weizhenguo adının fındık için uygun bulunmasını takiben Ağustos 2001 tarihinden beri reklam ve tanıtım faaliyetleri düzenli olarak sürdürülmektedir. Çin Halk Cumhuriyeti’nde gerçekleştirilen faaliyetler özetle aşağıda belirtilmiştir. Çin Halk Cumhuriyeti’nde yürütülen faaliyetlerin desteklenmesi için www.hpgchina.com.cn adresli Çince web sitesi yapılmıştır Çin Halk Cumhuriyeti’nde çok sayıda bulunan küçük ve orta ölçekli işletmeleri hem ürünlerinde fındık kullanmaya cesaretlendirmek hem de ihtiyaçları kadar küçük miktarlarda fındık tedarik edebilmelerine imkan sağlamak amacıyla “Türk Fındığı Tanıtım Merkezi” açılmıştır.

Fındığın Çin’de popüler hale getirilmesi amacıyla “Türk Fındığı Tanıtım Merkezi”nde üretilen fındıklar Pekin ve Shanghai’daki süpermarketlerde tuzlu, çikolatalı ve tatlı formatında satışa sunulmuştur. Pekin ve Shanghai dışında Çin’in bir diğer önemli kenti olan Guangzhou’da pazara giriş için yapılan araştırmalar tamamlanarak bu şehirdeki marketlerde de fındık satışına başlanmıştır. Tüketicilere yönelik olarak Pekin ve Shanghai’da bulunan süpermarketlerde tanıtım faaliyetleri düzenlenmiş ve marketlerde kurulan weizhenguo standları aracılığıyla tüketicilerin fındığın tadına bakmaları sağlanmış ve çeşitli weizhenguo promosyon hediyeleri verilmiştir.

“Tanıtım Merkezi”nde gerçekleştirilen basın konferansı ile önemli gıda firmaları temsilcileri ve basın mensuplarının üyesi bulunduğu “ Weizhenguo Gazeteciler Kulübü” kurulmuş olup, tirajı yüksek Çin Gazeteleri ve önemli gıda işleme firmaları yetkililerinden oluşan 20 kişilik bir heyet, Türk fındığını, fındığın işlenme evrelerini ve kullanım alanlarını yerinde incelemek amacıyla Türkiye’ye ziyaret gerçekleştirmişlerdir. Weizhenguo’nun kullanım alanları, sağlığa faydaları vb. konularda Çin Uluslararası Radyosu’nda Weizhenguo’yu tanıtıcı yayınlar yapılmıştır. Gıda işleme pazarına yönelik olarak, “Tanıtım Merkezi”nde eğitim kursları verilmiş, potansiyel fındık kullanıcılarına numuneler gönderilmiş, newsletter dağıtımı gerçekleştirilmiş ve Tanıtım Merkezi’ne gelen ziyaretçiler kabul edilmiştir Tek çocuk politikasının Çinli çocukları ailenin küçük imparatoru yaptığı göz önünde bulundurularak 200.000 paket 10gr’lık Weizhenguo 95 ilkokulda dağıtılmıştır. Yine çocuklara yönelik önemli bir faaliyet olarak, “Çocuklar Günü”nde parklarda çocuklara çeşitli weizhenguo hediyeleri ve numuneler verilmiştir. Pekin’de bulunan ve temel ürünleri kek, dondurmalı kek, batı tipi bisküviler ve Avrupa tipi çikolatalar olan ve 30 mağazalar zinciri bulunan Sophie’s Bakery Food firması mağazalarında 3 ay boyunca Weizhenguo tanıtım şovu gerçekleştirilmiştir. Sözkonusu firma, kek, ekmek, batı tipi kek ve çikolata gibi ürünlerinde kullanmak üzere Weizhenguo’ya büyük ilgi göstermiştir. Sophie’s Bakery Food ile işbirliği kurulmasının Weizhenguo’nun tüm Çin’de fırıncılık endüstrisinde kullanımının yaygınlaştırılması için önemli bir başlangıç olduğu ifade edilmektedir.

İçinde fındık ile ilgili besin profili, kullanım alanları gibi bilgiler ile güncel faaliyetlerin yer aldığı aylık newsletter yayınlanmış ve Çin’de fındık kullanma potansiyeli bulunan yaklaşık 1200 imalatçı firma, 4-5 yıldızlı otel ve ilgili araştırma kuruluşlarına dağıtılmıştır. Çok sayıda gıda işleme tesisi bulunan ve özellikle fırıncılık endüstrisinde son derece gelişmiş bir bölge olan Fujian’da tanıtım şovu düzenlenmiştir. Fırıncılık endüstrisinden gelen yaklaşık 400 kişinin iştirak ettiği bu etkinlik süresince Fujian ve Guangdong eyaletlerinden gelen profesyonel teknisyenler Weizhenguo tanıtım şovu gerçekleştirmişler, katılımcılara ücretsiz Weizhenguo tattırılmış, Weizhenguo Tanıtım Grubu teknisyenleri tarafından Türk fındığının kullanımı ile ilgili teknik bilgiler verilmiş, şov esnasında içinde fındık unu bulunan fındıklı kek, barbeque fındıklı bisküvi, içinde kıyılmış fındık bulunan ballı kek, yine içinde fındık püresi bulunan fındıklı ay keki gibi ürünler yapılmıştır. Bu etkinlik sayesinde Fujian ve Guangdong bölgesindeki gıda işleme firmaları arasında Weizhenguo’nun ünü artmıştır. Diğer taraftan, ürünlerinde fındığı kullanan firmaların sayısını arttırmak amacıyla çeşitli fuarlara iştirak edilmiş ve teknik seminerler düzenlenmiştir. Shanghai’da gerçekleştirilen “Asya Gıda Katkı Maddeleri Fuarı”na iştirak edilmiş ve 16.000’den fazla gıda katkı maddesi profesyonelinin ziyaret ettiği fuar esnasında, ‘Çikolata & Pasta Endüstrisinde WEIZHENGUO’nun Kullanımı’konulu profesyonel bir seminer verilmiştir. “2004 Çin Uluslararası Gıda Katkı Maddeleri ve Süt ürünleri Ticari Fuarı”na iştirak edilmiştir. Fuar vesilesiyle ‘Pasta Ürünleri & Süt endüstrisinde Weizhenguo’nun kullanımı’ konulu bir seminer verilmiştir. Guangzhou’da düzenlenen “2004 ACBA 8. Çin Baking & 2004 Interbake Ticari Fuarı”na iştirak edilmiş ve fuar esnasında, “Fırıncılık ve Süt Ürünlerinde Weizhenguo Kullanımı” başlıklı bir seminer verilmiştir. Çin Fırıncılık ve Şekerleme Endüstrisi tarafından düzenlenen ve fırıncılık sektöründeki en büyük fuar olan “ Bakery China 2004” fuarına iştirak edilmiş ve “Pasta ve Süt Ürünlerinde Türk Weizhenguo Kullanımı” konulu teknik bir seminer verilmiştir. Medyada, gıda işleme pazarı ve perakende pazarında verilen Weizhenguo reklamları kullanılmıştır. Pekin ve Shanghai’da ise iki ayrı metro hattı ve otobüsler üzerinde reklam verilmiştir. China Food Newspaper, China Baking, China Food Industry Magazine, Beijing Evening News gibi dergi ve gazetelerde Weizhenguo ile ilgili haberler çıkması sağlanmıştır. Tianjin’de düzenlenen “Çin Uluslararası Dondurma Endüstrisi Fuarı”na iştirak edilmiş ve fuar vesilesiyle “Dondurmada Weizhenguo’nun Kullanımı” konulu bir seminer verilmiştir.

Cumhuriyet Bayramı etkinlikleri kapsamında Sheraton Otel’de düzenlenen “Türk Yemekleri Haftası”na, Türk fındığını tanıtıcı bir stand ile iştirak edilmiştir.

Guangzhou’da düzenlenen “8. Uluslararası Gıda Endüstrisi Fuarı”na iştirak edilmiştir.